平凉市市场监管局深入开展广告合规助企专项行动

为持续优化营商环境，赋能市场主体高质量发展，今年以来，平凉市市场监管局在全市范围内开展了广告合规助企专项行动，此次行动通过五项举措为广告业高质量发展注入新动能，旨在深入践行“服务型市场监管”理念，进一步优化营商环境，保障各方权益，提升市场主体广告合规意识，推动广告业提质增效。

一是强化合规指导，提升行业自治水平。全面贯彻落实市场监管总局近年来新出台的广告监管规则规范，结合典型违法案例和《甘肃省广告发布合规指引》等规范要求，创新开展“广告合规大讲堂”系列活动。通过制作“一图读懂”政策图解、短视频解读、典型案例汇编等多样化宣传产品，为企业提供简明实用的广告发布负面清单和合规指引，有效提升市场主体广告合规意识。

二是精准走访调研，实施差异化帮扶。建立“一企一策”帮扶机制，通过沉浸式、订单式、问诊式服务方式深入了解企业需求，针对初创期、成长期、成熟期等不同发展阶段企业特点，提供“集中培训+在线答疑+入企服务+专家会诊”的全周期合规指导，切实解决企业在广告活动中遇到的痛点难点问题。

三是强化监测预警，防范企业违法风险。积极应对广告新业态新模式，强化广告监测能力，全面深入开展全媒体广告监测平台优化升级及数据分析研究应用，不断提升互联网广告监测能力。认真落实属地广告监测责任，立足工作实际，强化监测数据分析研判，及时发现问题苗头，快速处置，合理提示。

四是深化统计分析，推动产业发展。认真组织开展广告业年度统计工作，全面准确掌握全市广告产业发展状况，为产业规划、政策制定提供数据支撑，通过数据分析，精准把握广告业发展趋势，助力产业提质增效。

五是创新监管方式，优化营商环境。严格执行《市场监管执法行为规范》,推行“双随机、一公开”抽查检查，科学设定并执行入企行政检查计划，着力打造“无事不扰”监管模式；规范行使行政处罚自由裁量权，对符合“首违不罚”,“轻微免罚”法定条件的依法不予行政处罚。注重处罚与教育相结合，推行说理式执法，通过行政指导、约谈警示等柔性方式，引导企业规范经营。

此次专项行动彰显了市场监管部门“寓监管于服务”的理念，通过合规赋能，为市场主体高质量发展保驾护航。下一步，全市市场监管系统将持续完善长效机制，压实企业主体责任，守牢商业营销意识形态阵地，同时充分发挥广告引领消费、传播文化的积极作用，为推动全市广告业高质量发展提供有力保障。

（作者：李惠玲 编辑：孙斌 审核：贾明宇）